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繼關(guān)閉了早期評(píng)論人計(jì)劃，亞馬遜又將目光瞄準(zhǔn)了白名單。據(jù)尼尼了解，目前已有成批賣家遭遇白名單失效，重新提交資料申請(qǐng)，客服卻不受理不回復(fù)的困境。
有些賣家猜測(cè)，會(huì)不會(huì)是因?yàn)閬嗰R遜系統(tǒng)更新的緣故，導(dǎo)致品牌白名單全都失效了，需要重新進(jìn)行申請(qǐng)。
亞馬遜這樣做究竟意欲何為？作為賣家的我又該怎么辦呢？別焦慮！菲尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)來幫你~
白名單概述
亞馬遜白名單主要是針對(duì)已有TM標(biāo)但是無法上傳產(chǎn)品的賣家上產(chǎn)品的一個(gè)渠道，可以讓許多沒有做品牌備案的賣家，在新建listing的時(shí)候擺脫無品牌無法上傳的問題。
白名單特點(diǎn)
?優(yōu)點(diǎn)：
簡(jiǎn)單快捷，成本低。廣泛應(yīng)用于店群或者新手店鋪前期試水。
?缺點(diǎn)：
沒有任何品牌鏈接的保護(hù)作用，如果白名單名字被他人注冊(cè)，很有可能構(gòu)成侵權(quán)。
注意：只有白名單沒有品牌的情況下，沒有辦法享受亞馬遜品牌權(quán)益。
亞馬遜的警告
此次白名單失效的賣家多數(shù)沒有進(jìn)行品牌注冊(cè)，再結(jié)合亞馬遜為品牌賣家提供了營(yíng)銷方面的A+頁面和UPC豁免，卻繼續(xù)打擊侵權(quán)商店、強(qiáng)制產(chǎn)品下架，最終令其店鋪倒閉。
看似是一場(chǎng)白名單的清理活動(dòng)，其實(shí)是亞馬遜平臺(tái)在告訴所有賣家，合規(guī)運(yùn)營(yíng)和品牌發(fā)展才是今后的發(fā)展主旋律。
商標(biāo)注冊(cè)、品牌備案、白名單三者區(qū)別
商標(biāo)注冊(cè)
*定義：你向當(dāng)?shù)貒?guó)家申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)。
R標(biāo)是已經(jīng)注冊(cè)下來，拿到商標(biāo)注冊(cè)證書了；TM標(biāo)是正在受理中的商標(biāo)。
*商標(biāo)注冊(cè)可以為我?guī)硎裁矗?/strong>
1） 亞馬遜平臺(tái)上：進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后，可以通過申請(qǐng)品牌備案（TM標(biāo)也可備案），從而獲得亞馬遜的行銷支持，包括品牌保護(hù)、趕跟賣、使用A+頁面等。
2）當(dāng)?shù)貒?guó)家市場(chǎng)中：無論是線下還是線上任何平臺(tái)，只要你注冊(cè)了品牌，你的品牌將會(huì)在當(dāng)?shù)厥艿匠浞直Ｗo(hù)。
品牌備案
*定義：你向亞馬遜備案你已申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。作用范圍在亞馬遜平臺(tái)內(nèi)，可以起到保護(hù)品牌，防止產(chǎn)品被跟賣，同時(shí)也可以提升品牌的影響力。
* 品牌備案可以為我?guī)硎裁矗?/strong>
1）阻止競(jìng)爭(zhēng)者跟賣商品listing，或惡意修改listing內(nèi)容；
2）可以使用產(chǎn)品A+頁面、界面優(yōu)化工具或品牌廣告，以增加銷售額；
3）品牌備案支援擁有更熟練的技術(shù)幫賣家修正listing上的問題；
4）可豁免UPC商品條形碼；
5）簡(jiǎn)化舉報(bào)侵權(quán)行為流程。
白名單
*定義：你沒有注冊(cè)品牌前，為了上新鏈接而做的臨時(shí)措施。賣家把將要申請(qǐng)，或者正在申請(qǐng)的商標(biāo)（TM標(biāo)）向亞馬遜申請(qǐng)，通過以后，就可以在listing中使用這個(gè)商標(biāo)。
*白名單可以為我?guī)硎裁矗?/strong>
亞馬遜上傳產(chǎn)品時(shí)，品牌是必填項(xiàng)，但是如果寫no branded、N/A...等等，將會(huì)影響到在前臺(tái)的顯示效果，以至于對(duì)listings的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生影響。
在沒有進(jìn)行品牌備案的情況下，可以暫時(shí)用“品牌白名單”應(yīng)急。白名單申請(qǐng)通過之后，后面產(chǎn)品發(fā)布就不需要寫no branded 或 N/A.....等。
*使用白名單，可能存在什么問題？
1） 品牌白名單只是暫時(shí)，如果一直不主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)，后面可能會(huì)失效，并且在銷售額不錯(cuò)的情況下，會(huì)被其他心懷不軌的賣家查到商標(biāo)沒有注冊(cè)，那么該商標(biāo)注冊(cè)權(quán)就可能被搶奪；
2） 未進(jìn)行真正的商標(biāo)注冊(cè)和品牌備案前，有可能被投訴侵權(quán)，導(dǎo)致下架或封店。
隨著亞馬遜平臺(tái)的改革，對(duì)于鏈接店鋪的競(jìng)爭(zhēng)以及環(huán)境的變化，白名單的風(fēng)險(xiǎn)越來越大，不穩(wěn)定性會(huì)越來越明顯。
菲尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)在這里提醒大家：一個(gè)店鋪一個(gè)品牌已經(jīng)是未來的主要旋律，也是保障我們賣家朋友正常運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。
常見問題
Q
一個(gè)商標(biāo)可以授權(quán)多少個(gè)店鋪使用？
目前是沒有限制的。但是如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在此之前關(guān)注了你一個(gè)店鋪，現(xiàn)在搜索你的品牌就能搜到你的其它店鋪，相當(dāng)于你的店鋪和產(chǎn)品全部暴露給對(duì)方了，可能會(huì)造成一些不必要的麻煩。如果條件允許，最好是一個(gè)店鋪對(duì)應(yīng)一個(gè)品牌。
Q
商標(biāo)申請(qǐng)可以申請(qǐng)多少個(gè)類目？在亞馬遜上使用有限制不？
可以申請(qǐng)多個(gè)類目。可根據(jù)銷售的產(chǎn)品類型申請(qǐng)?jiān)擃惸烤托?，這樣亞馬遜上其他產(chǎn)品還是可以用這個(gè)商標(biāo)的，亞馬遜對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)分類沒有明確要求。
Q
申請(qǐng)亞馬遜品牌備案需要投資多少錢？
加入亞馬遜品牌備案是免費(fèi)的，對(duì)你來說，唯一的支出是在當(dāng)?shù)貒?guó)家注冊(cè)你的商標(biāo)。
Q
品牌備案審核需要多久時(shí)間？
根據(jù)亞馬遜的條款，這必須視個(gè)案而定。如果品牌備案支持團(tuán)隊(duì)案件量很大，那通常會(huì)需要更久的時(shí)間，不過大部分的賣家都能在24小時(shí)內(nèi)通過審核。
寫在最后
亞馬遜一直以來都是以買家體驗(yàn)為核心，特別是在當(dāng)下平臺(tái)并不缺賣家的情況下，亞馬遜會(huì)通過不斷整治，篩選賣家質(zhì)量，讓用戶得到更好的購(gòu)物體驗(yàn)。一個(gè)沒有品牌的鏈接和賬號(hào)，平臺(tái)勢(shì)必會(huì)限制其生存。
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