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金色卷發(fā)、妝容精致、身材完美…由美泰公司1959年推出的“芭比”火遍全球，近期隨著同名電影《Barbie》上映，在全球掀起了一波”粉色狂潮“。

隨著熱度不斷上升，小小的芭比不再是供小孩娛樂的玩偶，已成為商業(yè)財(cái)富的象征。在流量為王的時(shí)代，其“#芭比”的標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量高達(dá)505億次，在Instagram上的使用次數(shù)超過1410萬，目前已推出芭比合作款產(chǎn)品的品牌多達(dá)36個(gè)。

Barbie的相關(guān)搜索在亞馬遜前臺的熱度也是直線上升，如果Lisiting能用上該關(guān)鍵詞可謂是自帶流量。

最新數(shù)據(jù)顯示，美泰已售出超10億個(gè)芭比娃娃，已經(jīng)銷往世界上150多個(gè)國家。

芭比娃娃在歐美可以說是無人不知，目前已成為該公司規(guī)模最大、利潤最高的產(chǎn)品線。

自20世紀(jì)80年代末以來，芭比的衍生品已不再局限于配件、衣服及其相關(guān)周邊，網(wǎng)劇、電影、游戲、聯(lián)名、主題樂園紛至沓來，一個(gè)龐大的芭比IP商業(yè)帝國成功建構(gòu)。

由美泰最新的官方消息可知，7月21日電影上映之前已有超過100個(gè)品牌與芭比進(jìn)行聯(lián)名，其中包括快時(shí)尚、食品飲料、百貨公司，只要貼上芭比的粉色標(biāo)簽，就能馬上成為熱銷產(chǎn)品。

ZARA與Barbie的聯(lián)名產(chǎn)品包括男女服飾、配件、睡衣、美容產(chǎn)品和家具用品，以芭比粉為主色調(diào)，同時(shí)加入黑色、白色、銀色、金色和華麗亮片進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾。

Forever 21和芭比的此次合作是以往合作最大的一次，共設(shè)計(jì)有76件不同風(fēng)格的產(chǎn)品，其中包括迷你牛仔裙、透明遮蓋裙、鑲鉆水杯....

Gap則選擇在保持永恒風(fēng)格基礎(chǔ)上與Barbie相結(jié)合，設(shè)計(jì)一系列亮粉色和白色圖形的t恤、刺繡背心、徽標(biāo)衛(wèi)衣、圖案自行車短褲等，男女老少產(chǎn)品范圍廣，讓一家老小都可以裝扮成芭比娃娃。

NYX和ColorPop都推出了芭比聯(lián)名系列彩妝，產(chǎn)品包括腮紅高光盤、眼影盤、眼線筆、假睫毛、口紅、鏡子等。其色號和包裝都延續(xù)了芭比的鮮艷色彩和浮夸風(fēng)格，雖然色號可能不太日常，但招架不住可愛的外形，多款單品都已售罄。

巴西漢堡王推出了限定的“芭比主題套餐”，套餐含鋪著粉色醬汁的芝士牛肉漢堡、粉紅的香草奶昔和一份“肯土豆”。但是有網(wǎng)友在推特上評論：“這個(gè)粉紅色的漢堡看起來像是有人嚼了一塊泡泡糖，然后把它鋪在了芝士上。”

Swoon與芭比合作推出了一款限量粉紅檸檬水，利用和尚果來增加甜味，這意味著這款飲料擁有所有昔日的甜味、水果味和酸酸的懷舊味道。

除此之外Swoon還將把凈銷售額的10%捐贈給“芭比夢想差距項(xiàng)目”，該項(xiàng)目為全球5至10歲的女孩提供資源、課程、技能發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)會。

這波由芭比娃娃席卷起的粉色狂潮為嚴(yán)峻的零售業(yè)帶來了涼爽~讓消費(fèi)者眼前一亮。

看著眼前這波“粉色狂潮”大家一定很關(guān)心，如何正確的蹭上芭比的熱度，打開銷路。

首先，美泰公司的同款芭比娃娃玩具肯定是不能在平臺銷售，其次最重要的就是商標(biāo)問題了。

這個(gè)字樣就是芭比商標(biāo)，僅在美國地區(qū)，美泰公司名下關(guān)于Barbie的有效和注冊中的商標(biāo)就有73個(gè)！所以完全不用考慮類目問題，用到就侵權(quán)！

除了文字商標(biāo)，還有一個(gè)圖案也需要大家注意，之前有賣家踩過坑。

以美國為例，該圖案注冊了2個(gè)商標(biāo)，注冊號為3684469和3493061，其類目是16類和25類。

這也就意味著該圖案未經(jīng)過合法授權(quán)，不能隨意使用在鞋服、頭飾、貼紙、雜志等印刷。

美泰關(guān)于“Barbie”商標(biāo)的維權(quán)從未停止過，且其在知產(chǎn)保護(hù)上的地位不可撼動，大家務(wù)必“繞道而行”切勿“以身試法”，如今再度爆火維權(quán)力度更強(qiáng)。

今天的分享到這里就結(jié)束啦~品牌商標(biāo)有很多，分為圖案商標(biāo)和文字商標(biāo)，大家要記得區(qū)分，避免成為被告。如果想知道更多侵權(quán)信息及時(shí)避雷的話記得關(guān)注我哦！