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近期，亞馬遜平臺(tái)在“合規(guī)化”道路上動(dòng)作頻頻，不但公開(kāi)了Rating的星級(jí)數(shù)字，還推出了“高退貨率”標(biāo)簽，現(xiàn)在更是直接在前臺(tái)顯示該商品的近期銷量。

據(jù)尼尼了解，該功能目前正處于內(nèi)測(cè)階段，只有亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品和部分類目的第三方賣家店鋪相關(guān)頁(yè)面可以看到前臺(tái)的銷量數(shù)據(jù)。

顯示的時(shí)間期限為“近期一個(gè)月內(nèi)”或“近期一周內(nèi)”，銷量數(shù)值也不會(huì)精確到個(gè)位數(shù)，通常只會(huì)顯示“400+”、“1K+”等大致數(shù)據(jù)。

銷量透明化影響

據(jù)業(yè)內(nèi)人士的推測(cè)，此后亞馬遜這一新功能很可能擴(kuò)大實(shí)施范圍，并且隨著其新功能的不斷完善，與該產(chǎn)品相關(guān)的搜索頁(yè)、詳情頁(yè)等頁(yè)面都可能會(huì)顯示產(chǎn)品銷量。

該功能的推出將會(huì)使亞馬遜賣家的產(chǎn)品銷售更加直觀透明，且產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)的銷量和評(píng)價(jià)都是影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的重要因素，直接進(jìn)行銷量顯示將會(huì)增加產(chǎn)品銷售的難度。

通常情況下，絕大部分消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)往往更傾向于選擇銷量更高的產(chǎn)品?；谶@樣的消費(fèi)習(xí)慣與心理，亞馬遜為產(chǎn)品貼上“銷量標(biāo)簽”將會(huì)使強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者翻身的幾率大大影響，正因如此，不少中小賣家的擔(dān)憂加劇。

加速產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰

近年來(lái)亞馬遜的種種跡象都表明遜正在努力推動(dòng)產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰。

去年11月，就有賣家在亞馬遜前臺(tái)發(fā)現(xiàn)搜索頁(yè)面直接展示產(chǎn)品的review評(píng)分，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)結(jié)果更加明確。

無(wú)獨(dú)有偶，今年3月亞馬遜官方證實(shí)將推出“高退貨率”標(biāo)簽，這也意味著此后倘若有賣家的產(chǎn)品退貨率過(guò)高就會(huì)被亞馬遜監(jiān)控，并且如果屬于高于類目平均退貨率的產(chǎn)品末位25%，該產(chǎn)品的詳情頁(yè)就會(huì)出現(xiàn)十分醒目的“高退貨率”標(biāo)簽，被標(biāo)記的賣家銷售產(chǎn)品的難度將大大增加。

銷量高且評(píng)分高、退貨率低的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在今后將“如虎添翼”，這些優(yōu)勢(shì)加上亞馬遜平臺(tái)的各種支持競(jìng)爭(zhēng)力將大大提高，而質(zhì)量差、銷量低的產(chǎn)品則會(huì)加速淘汰。

隨著Temu shein等各個(gè)平臺(tái)的崛起，沃爾瑪?shù)牧髁渴艿轿C(jī)，很難想象由于流量的危機(jī)，亞馬遜還是想以更好的購(gòu)物體驗(yàn)，包括產(chǎn)品來(lái)回饋用戶，以此來(lái)拉開(kāi)和其他平臺(tái)的一個(gè)差距。

寫(xiě)在最后

產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰已成為大勢(shì)所趨，尼尼在這里建議大家一定要把注意力集中回歸產(chǎn)品本身，用心打磨。在應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)時(shí)也要守住底線，確保合規(guī)賣貨！

鐵打的品牌，流水的渠道，今后的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈，品牌的優(yōu)勢(shì)將日益突顯。如果你對(duì)品牌感興趣的話歡迎掃描下方二維碼聯(lián)系我們哦~